Telecinco recupera el liderazgo y gana febrero tras una 'guerra sin cuartel'
La cadena principal de Mediaset y Antena 3 protagonizan su duelo más igualado
Belén Esteban en 'Sálvame Deluxe' / Mediaset España
Madrid
Termina otro mes y toca pasar revista para conocer una vez más el veredicto de la audiencia. Se trata de una tediosa tarea que en los últimos meses ha ido ganando interés. Acostumbrados al liderazgo ininterrumpido de Telecinco, es difícil imaginar que la cadena insignia de Mediaset España se las vea canutas ahora para recuperar su ansiada hegemonía en el Top 1, pero las cosas han cambiado.
Tras 27 meses sin catar el liderazgo, Antena 3 logró arrebatarle diciembre a la cadena con sede en Fuencarral en un sorpasso histórico. Mantuvo esa codiciada corona en enero gracias al canto de una folklórica y la consagración definitiva de Tu cara me suena. No obstante, la cadena principal de Atremedia no ha conseguido el triplete.
Beatriz Luengo en la quinta edición de 'Tu cara me suena' / Antena 3
Beatriz Luengo en la quinta edición de 'Tu cara me suena' / Antena 3
Tras muchas idas y venidas, T5 (13.5%) ha recuperado el liderazgo y se ha llevado febrero tras un igualadísima batalla contra A3 (13.4%). Otra medalla para Mediaset, pero no sin sudar antes la gota gorda.
Este mismo lunes, Antena 3 llevaba la delantera con una sola décima gracias a su incuestionable dominio en la parrilla del fin de semana. No obstante, Telecinco se sabe desenvolver perfectamente bien en el prime time de los días laborables y eso le ha dotado de una ventaja frente a la competencia.
Telecinco da un golpe en la mesa
A pesar de alzarse como legítimo ganador de febrero, Telecinco ha dejado de ser ese titán indestructible. La de Fuencarral ya no hace sombra a sus rivales más inmediatos y eso se refleja en los datos del último trimestre. Las reglas del juego están cambiando y eso ha influido en los resultados.
El modelo de Telecinco es único y mucho más definido que el que presume Antena 3. No obstante, esta arquetipo se ha visto sometido a un desgaste evidente, provocado por el deterioro de formatos tan emblemáticos como Gran Hermano, Mujeres y hombres y viceversa o Sálvame Deluxe.
Las dinámicas han cambiado y la cadena principal de Mediaset está empezando a tomar conciencia. Ya metió mano en febrero a su parrilla, reduciendo a la mitad la emisión de ¡Qué tiempo tan feliz! y anulando un día de emisión de MYHYV para alargar la duración de Cámbiame. Pequeños cambios de una estrategia mucho mayor.
Orozco, Rosario y Bisbal, coaches de 'La Voz Kids 3' / Mediaset España
Orozco, Rosario y Bisbal, coaches de 'La Voz Kids 3' / Mediaset España
Telecinco quiere volver a ser la cadena que saca pecho ante un liderazgo rotundo. De ahí que haya optado por una maniobra histórica que afectará directamente a la programación de marzo. Concretamente, los responsables del grupo de comunicación han decidido estrenar la tercera edición de La Voz Kids en el prime time del viernes contra Tu cara no me suena todavía, relegando el Deluxe a la noche del sábado. ¿La decisión correcta? Tiempo al tiempo.
