Logroño contará con 2,9 millones para ejecutar un ‘cuadro de mandos’ de datos sobre vino, lengua y Camino de Santiago

El Ayuntamiento de Logroño ha obtenido 2,9 millones de financiación europea "para impulsar una experiencia tecnológica y digital de primer nivel enoturístico en Logroño". Bajo el nombre 'Enoturismo. El vino y las grandes rutas', Logroño trabajará hasta junio de 2026 en la creación y ejecución de una plataforma virtual en la que se recogerán indicadores turísticos logroñeses y riojanos.

"Un cuadro de mandos de indicadores y datos de interés sobre tres grandes asuntos: Vino, Camino de Santiago y Lengua" para que "cualquier gestor público tenga datos actualizados del turismo y las empresas puedan mejorar también sus ofertas turísticas y proyectare como caso de uso a seguir en toda España".

Así lo han explicado este lunes los concejales, Miguel Sainz y Francisco Iglesias. La ciudad de Logroño ha sido elegida después de una convocatoria nacional que se produjo a finales de 2024 con más de 80 destinos turísticos. Logroño quedó en cuarta posición nacional. Una noticia muy importante "para el turismo logroñés y riojano", ha dicho Sainz.

Tarjeta virtual, pulsera inteligente y cuaderno de experiencia

Además de la ejecución de ese 'cuadro de mandos', el proyecto cuenta con otras novedades como es la creación de una tarjeta virtual de registro voluntario y personal para cada turista. "Con su autorización podremos seguir sus rutas e itinerarios por todo Logroño".

También se creará una pulsera inteligente y física, vinculada al acceso a centros como museos, CCR, Espacio Lagares, conciertos o eventos de ciudadanía.

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Finalmente, la plataforma de Logroño contendrá un cuaderno experiencial de viajero. Online y en redes sociales "donde plasmen su experiencia por la ciudad de Logroño y que sirva como escaparate para otros turistas".

Estas tres herramientas se convertirán en grandes canalizadores de sinergias en torno a las grandes rutas que confluyen en Logroño, como son el enoturismo, el turismo idiomático y el peregrinaje a Santiago de Compostela. "Estos instrumentos permitirán al viajero conocer las actividades ecoturísticas y culturales que ofrece la ciudad durante su estancia, así como compartirlas para lograr una experiencia viajera plena.

En esta línea, y con el objetivo de mejorar su estancia, los datos y estadísticas logrados permitirán, tanto al Ayuntamiento como a las entidades participantes, conocer, mejorar y ofrecer nuevas experiencias acordes con las necesidades y de cada visitantes para ofrecerles mejores experiencias", ha señalado el concejal de Promoción de la Ciudad, Miguel Sáinz.

El proyecto se integra dentro de otro de carácter nacional denominado Plataforma Inteligente de Destinos Turísticos que impulsa el Ministerio con Segitur y que permitirá conectar 501 destinos y 25.000 pymes.

El proyecto

El eje vertebrador del proyecto son las grandes rutas ecoturísticas que acoge la ciudad, con baluartes como el Centro de la Cultura del Vino, diferentes lagares y ocho bodegas, entre otros espacios; así como el Camino de Santiago, a lo largo del tramo que discurre por el municipio; y el Camino de la Lengua Castellana, itinerario turístico y cultural consolidado.

Para ello, se desarrollarán módulos informáticos y de gestión de indicadores, datos e información sobre cada ruta para ajustar las políticas turísticas y mejorar la oferta que se ofrezca en este ámbito.

El proyecto municipal 'Enoturismo. El vino y las grandes rutas' conectará 501 destinos y 25.000 pymes para fomentar la sostenibilidad e innovación tecnológica del sector turístico.

"Con este proyecto global, en el que participan diferentes ciudades y regiones de toda España, nos colocaremos a la vanguardia de los países turísticos gracias a la digitalización de la experiencia turística y a ofrecer servicios integrados de valor, tanto a los propios destinos como a las empresas del sector y a los propios turistas", ha añadido Sáinz.

Colaboración de diferentes entidades

Para realizar el proyecto, el Ayuntamiento de Logroño ha contado con la colaboración y aportaciones de compañías tecnológicas, tanto locales como globales, así como con entidades del sector enológico, ecoturístico, educativo y empresarial como.

Entre ellas, la Asociación de Bodegas de Logroño, el Consejo Regulador de la DOCa Rioja, la Asociación de Sumilleres de La Rioja, Asociación Riojana de Empresas de Organización Profesional de Congresos OPC, Cámara de Comercio de La Rioja, Asociación Riojana de Empresas de Hostelería, Universidad de La Rioja, UNIR, etc.

"De este modo, con la colaboración de entidades del sector público y privado, se podrán ajustar las políticas turísticas para mejorar la oferta que se ofrezca en este ámbito", ha apuntado el concejal de Promoción.

Una iniciativa de desarrollo turístico a través de canales digitales que se suma a otros proyectos en marcha al servicio del turismo y el enoturismo, como la tecnología implantada en el punto de información turística del Centro de la Cultura del Rioja o el sistema de inteligencia turística del Camino de Santiago (junto con los municipios de Burgos, León y Pamplona), entre otros proyectos municipales.

Plataforma inteligente de destinos

Se trata de una infraestructura tecnológica pionera, clave para la imprescindible transformación digital del sector turístico, que ofrecerá a los destinos la capacidad de recoger, analizar y compartir información sobre el comportamiento de los turistas y el uso de recursos (antes, durante y después de la experiencia viajera), garantizando un enfoque basado en la sostenibilidad económica, social y medioambiental.

La Plataforma Inteligente de Destinos está estructurada en varias líneas de trabajo entre que cabe destacar: por un lado, una herramienta centralizada que facilitará la gestión turística eficiente, de la que SEGITTUR desarrollará el nodo central y común para los destinos seleccionados, entre ellos Logroño, que desarrollan casos de uso y funcionalidades según los proyectos presentados; y, por otro, un espacio de innovación abierta donde se combinan datos públicos y privados para los nuevos servicios de las ciudades y regiones participantes.

En este proyecto colaborativo prima la aportación de todos, la interoperabilidad y reutilización de los desarrollos para conseguir la integración de componentes y capacidades de valor añadido y una fuerte aportación de datos que facilite el conocimiento del sector desde distintas perspectivas y la toma de decisiones estratégicas. En este sentido, se crearán varias sinergias con otras entidades territoriales.

De este modo, los desarrollos tecnológicos creados desde el Ayuntamiento de Logroño serán facilitados a instituciones como el Gobierno de La Rioja, la Diputación de Valladolid y el Cabildo de Gran Canaria, así como a los ayuntamientos de Valladolid, Burgos, Pamplona y Rota. Por su parte, el Consistorio Logroñés integrará los desarrollos creados por ciudades o entidades participantes en la plataforma.

Por ejemplo, se integrarán el desarrollo creado y la experiencia de Granada con el turismo lingüístico que desarrollan junto con otros agentes como agencias de viajes; Valladolid, que creará una calculadora de huella de carbono referente a los movimientos del turista; el Cabildo de Gran Canaria, que desarrollarán tecnología relacionada con la gestión eficiente de los espacios turísticos; Segovia, que hará lo propio con la gestión del marketing de proximidad; Valencia, que trabajará en el marco de la planificación de rutas y paseos; o Pamplona, que se centrará en la medición del impacto de eventos.