Toni Segarra: "La segmentación publicitaria nos hace cada vez más 'hooligans"
Google o Facebook parecen capaces de adivinar nuestros hábitos de consumo
"Cuando algo es gratis tú eres el producto" / TOBY MELVILLE (Reuters)
Madrid
En la tarea de hacer llegar un mensaje concreto a la audiencia adecuada, la publicidad convencional se ha quedado atrás e Internet se ha encargado de dinamitar sus cimientos.
Lo analizamos con el publicista Toni Segarra: "El secreto sigue estando en encontrar el camino más corto hacia el público objetivo pero el contexto obliga a tener mejores ideas, más puntería y saber mucho más de nosotros".
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Publicidad segmentada con Toni Segarra y Gonzalo Madrid
Y con su colega Gonzalo Madrid, que añade: "Los reyes de la segmentación son Facebook y Google. Nos muestran las cosas que saben que nos gustan y así nos encerramos en nuestro propio mundo, cada vez más pequeño... es el llamado filtro burbuja".
Ambos tienen claro que "la segmentación publicitaria nos aísla y nos hace cada vez más hooligans de aquello que nos gusta y consumimos... Facebook conoce hasta los mensajes que no llegamos a enviar. Cuando algo sale gratis nosotros somos el producto".
