Campaña electoral para consumidores irritados

Madrid

Estamos asistiendo a una campaña dirigida como nunca a un consumidor irritado. Lo primero que saben los partidos políticos es que ningún español quería otras elecciones, por tanto hay que tratarlos a todos con especial cuidado. Eso se traduce no sólo en mensajes ligeros y fáciles, y exculpaciones continuas, en plan esto que está pasando no es culpa mía, sino también en una puesta en escena deliberadamente mala.

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Leticia Sabater ha grabado un vídeo musical en el que canta una canción que dice que va a ser la del verano y que se llama 'La salchipapa'. Todo en ese videoclip está hecho para que se hable de él. Es tan malo, es tan ridículo, que sólo puede ser obra de un publicista que se sepa de memoria las redes sociales. En España ahora mismo, por obra y gracia de los medios de comunicación, hay dos formas de tener éxito: o grabas Purple Rain o grabas 'La salchipapa'. De esos dos caminos hay uno al alcance de Prince y otro al alcance de Leticia Sabater.

Hay una campaña más convencional que no llega tanto al ciudadano y una campaña más chorra que sí lo alcanza. La tolerancia del consumidor hacia un producto que ya le ha sido vendido hace meses suele bajar. Por eso en esta campaña, que ya intuíamos que iba a ser aburrida y previsible, se busca un componente festivo, a veces burlón, o directamente autoparódico.

Esa liviandad también es peligrosa, porque se llega al punto de convertir en espectáculo cualquier mentira. Las imágenes por ejemplo de Rivera en Salamanca, donde recibe unas monedas con las que pagar a un guitarrista, se convierten en virales en internet porque se dice que en realidad está recibiendo droga. Se dice de broma al principio, pero cuando la broma se extiende se empieza a convertir en algo que imita a la verdad, y hasta un pobre medio de comunicación da la noticia preguntándose si un candidato, en un acto electoral, rodeado de 500 cámaras, ha comprado drogas. Tan cutre todo que triunfa 'La salchipapa'.