Nuevos detalles del contrato entre el Barcelona y Nike
Se igualan los bonus por título en el masculino y femenino y se potenciará Barça Licesing and Merchandising hasta los 300 millones
Camiseta visitante del FC Barcelona / Chris Ricco - UEFA
El Barça, sin aportar datos económicos, ha explicado a los socios compromisarios cómo será el nuevo contrato con Nike, que se someterá a aprobación de una asamblea de socios extraordinaria el próximo 21 de diciembre. En un escrito remitido a los propietarios del club se explica que los ingresos derivados del contrato de Nike se incrementarán sensiblemente a partir de tres conceptos: un signing bonus, una cuota fija de patrocinio y variables por títulos.
A pesar de que el club no ofrece datos oficiales, ya contamos hace unas semanas que el contrato contempla ampliar el vínculo entre la multinacional americana y el Barcelona hasta 2038, diez años más de los que duraba el actual.
Las condiciones se mejoran a partir de la presente temporada (actualmente se percibían alrededor de 64 millones de euros) y la cantidad se elevará hasta los 100 millones en los próximos cuatro años. A partir de 2028 la cantidad subirá hasta los 120. En total, siempre según fuentes del club, se ingresarán 1.700 millones de euros en 14 años.
En el escrito remitido a los socios, se especifica que el contrato es creciente y aumenta un 15% con el paso de los años. En las cantidades variables, NIKE y el Barcelona han acordado que se pagará la misma cantidad de bonus por títulos del equipo masculino y femenino.
Tres grandes áreas de negocio
El contrato incluye tres grandes áreas de negocio: derechos de patrocinio, licencia de producto y apoyo a operaciones de retail y Ecommerce.
En el primer apartado, Nike seguirá siendo Main Partner del club, el máximo rango de patrocinador. Esta categoría incluye visibilidad en el estadio, el Palau Blaugrana, el estadio Johan Cruyff y la Ciudad Deportiva.
La marca americana también tendrá presencia en la sala de prensa, la U-Televisiva y las lonas de entrenamiento. A su vez, Nike tiene acceso premium a jugadores, masculinos y femeninas, experiencias de Hospitality, publicaciones en redes sociales de la entidad y activos del nuevo estadio, por ejemplo, dará nombre al Pitch Club del Nou Camp Nou.Por su parte, La marca de Oregón proveerá al Barcelona con más y mejor material deportivo del que venía proporcionando hasta la fecha.
Cooperación con BLM, un negocio millonario
En el segundo apartado, Nike seguirá teniendo la exclusividad de la ropa técnica del Barcelona, es decir, las equipaciones de entrenamiento y partido. Sin embargo, Nike apoyará al Barcelona a la hora de explotar su marca propia a través de Barça Licesing and Merchandising. El Barcelona desarrollará sus líneas de negocio ‘monobranded’, de marca propia y tendrá potestad para hacer alianzas puntuales con otras marcas que no sean competencia de Nike.
La entidad catalana recupera el control de las operaciones de retail, incluyendo franquicias a terceros y las de ecommerce a nivel global, lo que provocará que BLM pueda explotar todas las verticales de negocio. A la práctica, en el club consideran que esto disparará el negocio de Barça Licensing and Merchandising hasta los 200 millones de euros a corto plazo, pudiendo llegar a medio plazo hasta los 300 millones.
Santi Ovalle
Redactor de la sección de deportes que sigue la información del Futbol Club Barcelona en la Cadena SER....
