Youtube Shorts, la herramienta para competir con TikTok y Reels
En este programa vamos a hablar de hábitos y conductas digitales enfocadas al formato vídeo.
Villena
Vamos a hablar sobre un interesante estudio de Qustodio, empresa especialista en control parental y bienestar digital. En él, se habla de YouTube Shorts, la herramienta para competir con TikTok y Reels de Instagram.
Resulta muy interesante analizar determinadas conductas que se van instalando en los consumidores y usuarios. El hábito de visualizar vídeos horizontales en el escritorio del ordenador, está progresivamente variando hacia la verticalidad de los smartphone. Con la llegada de TikTok e Instagram, el formato vídeo online se ha revolucionado a nivel de consumo y la verticalidad se ha acentuado notablemente. Por ello YouTube debe de analizar el nuevo escenario
Hay varios objetivos que perdigue YouTube Shorts: Primero frenar el trasvase de usuarios. Segundo, subirse a la tendencia y diversificar en formato. Tercero, seguir siendo una opción preferente para los usuarios.
Entre sus estrategias, destacan, además, la apuesta de unos 88 millones de euros para incentivar a youtubers a crear vídeos en formato vertical. También, el ofrecimiento de sugerentes incentivos económicos a tiktokers para que se pasen a Shorts.
Como decíamos, evitar la migración de usuarios desde YouTube a plataformas como TikTok, Instagram o Twitch, entre otras, es un objetivo primordial para la compañía propiedad de Google.
Esto es altamente complicado ya que las nuevas conductas se generan desde nuevas plataformas y regresar a YouTube para hacer ‘lo mismo’ es todo un reto.
Además, la percepción de ‘modernidad‘ que aportan tanto Instagram como, sobre todo TikTok, es otro hándicap a tener en cuenta.
El crecimiento de estas dos plataformas digitales, no solo en nuestro país, es realmente espectacular y de hecho, TikTok ha sido capaz de crear incluso un ‘lenguaje’ propio a modo de hábito y competir contra eso es ciertamente complejo.
Por ello, el reposicionamiento en otro ámbito es, para YouTube, una prioridad. Por ello, la búsqueda de posibles soluciones que, primero frenen la sangría de usuarios y, segundo, logren el crecimiento es clave.
Manuela Conejero / Fran Torreblanca
Manuela Conejero / Fran Torreblanca
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