Mentalidad de diseño, la corriente transformadora que viene

Villena

Hoy tenemos la suerte de contar con Alicia Alcázar, coordinadora de proyectos creativos y jefe de proyectos en Idea Design Mindset, empresa ubicada en Murcia con una alta proyección internacional, enfocada en crear soluciones y experiencias innovadoras mediante la excelencia en el diseño industrial.

Como dato: Son la 3 agencia de diseño española en el ranking de los iF Design, uno de los premios de diseño más prestigiosos del mundo.

Mónika: Alicia, bienvenida, estoy muy expectante de conocer este concepto: Mentalidad de diseño. ¡Cuéntanos!

Alicia: Gracias, Fran y Mónika, es un placer estar aquí. La mentalidad de diseño o Design Mindset es más que una metodología o una filosofía; es una forma de entender el diseño como un enfoque transformador. En IDEA, lo vivimos como un proceso que combina empatía, creatividad y resolución de problemas para crear soluciones que van más allá de lo funcional.

El Design Mindset comienza con la empatía: entender profundamente a las personas involucradas, desde los usuarios hasta los colaboradores del proyecto. Luego entra la creatividad, que no se limita a lo visual, sino que busca conectar ideas innovadoras con realidades tangibles. Y finalmente, la resolución de problemas, que nos impulsa a anticiparnos a retos y a responder con soluciones reales, funcionales y emocionantes.

Únete al canal de WhatsApp de la SER

En IDEA, decimos que diseñar no es solo hacer algo bonito; es crear algo que resuene, que conecte emocionalmente y que funcione sin generar fricciones. El buen diseño se siente intuitivo, como si siempre hubiera estado ahí para resolver una necesidad. Y esto es lo que buscamos en cada proyecto: diseñar con propósito, con significado y con impacto.

Ampliar

Cerrar

Mónika: Fran, el diseño es un lenguaje que transmite conceptos, aspectos, sensaciones…

Fran: Exacto Mónika. Más allá de su componente intangible, el diseño siempre quiere comunicarnos algo. Podemos entrar en planos más funcionales o más emocionales, pero el lenguaje que esconde el diseño es todo un mundo de interpretaciones y es verdaderamente alucinante profundizar en ello para entender su valor. En marketing, el diseño tiene muchísimo que decir.

Mónika: Alicia, ¿qué tipo de proyectos enfocáis en IDEA? ¿qué objetivo perseguís cuando afrontáis un proyecto?

Alicia: En IDEA abarcamos una variedad increíble de proyectos. Trabajamos en sectores como el médico, con dispositivos de diagnóstico o respiradores; en deporte, diseñando cascos o aletas; en soluciones tecnológicas, como calefactores inteligentes, y también en packaging disruptivo, lo que llamamos “Packaging WOW!”.

Lo que más nos caracteriza es nuestra flexibilidad. Colaboramos con empresas consolidadas como ABB o startups que apenas están comenzando. Y adaptamos nuestro enfoque según la etapa del proyecto. Por ejemplo, podemos ayudar a una startup a conceptualizar una idea, desarrollarla como prototipo y crear una serie corta para validar el mercado. O podemos trabajar con una empresa consolidada para optimizar y escalar la producción de un producto existente.

Nuestro objetivo siempre es el mismo: crear soluciones que conecten lo abstracto con lo tangible, con un enfoque funcional, emocional y sostenible. Nos impulsa la obsesión por lo sensorial y lo humano. Buscamos no solo resolver problemas, sino también generar impacto, marcando la diferencia tanto para nuestros clientes como para los usuarios finales.

Mónika: Fran, ¿qué aspectos estratégicos destacarías del diseño?

Fran: El equilibrio entre lo tangible y lo intangible. Entre lo sencillo y lo complejo. Entre lo evidente y lo oculto. Entre lo natural y lo artificial. Podemos encontrar infinitas dualidades en este lenguaje y eso es fascinante. Como ves, todo muy marketiniano.

Mónika: Alicia, ¿cómo la mentalidad de diseño os ha ayudado a proyectar vuestro talento en lo internacional?

Alicia: El Design Mindset ha sido nuestra brújula para crecer internacionalmente. Dos de sus pilares fundamentales, la exploración abierta y el sentido de progresión, nos han llevado a buscar validación más allá de nuestras fronteras.

En 2022, decidimos dar el salto y presentar uno de nuestros diseños, una aceitera, a seis premios internacionales. Fue un momento clave para IDEA. No solo ganamos todos los premios, sino que obtuvimos reconocimientos como el iF Design Award en Alemania y el Pentawards en Londres. Compitiendo con gigantes como Google o Siemens, nos subimos al escenario con un diseño que conectaba lo funcional con lo emocional.

Desde entonces, hemos sumado numerosos galardones que nos han llevado a lugares como Nueva York, Singapur y toda Europa. Estos premios no solo nos enorgullecen, sino que también abren puertas para nuestros clientes. Por ejemplo, uno de ellos logró expandir su negocio a Asia gracias al prestigio que le otorgó un premio internacional.

Lo más emocionante es que estos logros son solo el comienzo. Cada reconocimiento nos impulsa a seguir explorando, aprendiendo y demostrando que el diseño puede ser una herramienta para generar impacto global.

Mónika: ¿Qué aporta la mentalidad de diseño a cualquier marca?

Alicia: El Design Mindset aporta una visión transformadora que va más allá del producto en sí. Es una herramienta estratégica para navegar la complejidad, encontrar soluciones disruptivas y conectar con los usuarios de manera profunda.

Para una marca, esta mentalidad no solo significa crear mejores productos, sino también construir experiencias memorables y auténticas. Ayuda a fortalecer su identidad, alineándola con tendencias clave como la sostenibilidad, la personalización y la innovación.

Pero lo más importante es que refuerza la relación entre la marca y su público. Cuando un diseño está pensado desde esta mentalidad, no solo satisface una necesidad, sino que también genera confianza y fidelidad. Las personas sienten que la marca entiende sus deseos, sus valores y su estilo de vida.

En definitiva, el Design Mindset es un catalizador que transforma productos en experiencias, usuarios en embajadores y marcas en referentes. Es lo que permite que una marca no solo sea relevante hoy, sino también sostenible y emocionante en el futuro.

Mónika: como cierre, estrategia, creatividad y diseño… vaya trilogía

Fran: Una bomba. Si se es capaz de entender la importancia de cada una de estas variables y tener la habilidad y el talento para plasmarlo haciendo real lo que podemos imaginar, estamos ante algo que deja huella para siempre.