Carlos Núñez, presidente ejecutivo de PRISA Media: “La IA no es una amenaza para el periodismo”

Alicante

El presidente ejecutivo de PRISA Media, Carlos Núñez, ha asegurado este viernes en Alicante que “la inteligencia artificial no es una amenaza para el periodismo; al contrario, es una herramienta más que agilizará el trabajo del periodista”. De hecho, considera que el futuro del sector pasa por aprovechar esta tecnología disruptiva para poder generar aún más contenidos de calidad. Lo ha dicho durante la clausura del VI Máster Ejecutivo en IA del Instituto de Inteligencia Artificial, con sede en El Campello (Alicante) celebrado en Distrito Digital.

Núñez ha señalado el principal reto del sector, "saber aprovechar el mundo de oportunidades que nos brinda la inteligencia artificial”, pero se muestra categórico en cuanto a que no se trata de una amenaza. Nada más lejos. Y es que, añade, “la IA se nutre de información, pero no es capaz ni será capaz de generarla por sí misma”. Por tanto, la labor de siempre del periodista, salir a la calle a buscar noticias, “será más necesaria que nunca”.

Por eso, continúa, también será cada vez más importante diferenciar entre la información de calidad contrastada por profesionales del resto de contenidos ante el riesgo de un mal uso de esta tecnología, como pueden ser las conocidas como fake news o la desinformación.

“El riesgo de los bulos es uno de los pilares en los que más se debe trabajar. Tenemos que potenciar la calidad de nuestras marcas para generar una confianza entre los usuarios. Por ello, ha destacado herramientas como VerificAudio, “que hemos desarrollado conjuntamente con Google para verificar si los audios son auténticos o no”. Y ha garantizado que “todo el contenido que está bajo nuestra marca, siempre está verificado por nuestros profesionales”.

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Por último, el presidente ejecutivo de Prisa Media ha resaltado que la inteligencia artificial “tiene una necesidad tremenda de consumo de datos, pero debe ser información de calidad”. Y ahí entra en juego, añade, el acuerdo que se ha firmado recientemente con OpenAI, para nutrir de información de calidad a sus modelos, como ChatGPT. Y ha resaltado que “somos el único grupo en castellano” que nutrirá al famoso modelo de lenguaje de inteligencia artificial.

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El pasado 13 de marzo, Carlos Núñez, presidente ejecutivo de PRISA Media, y Brad Lightcap, COO de OpenAI, anunciaron una alianza que permitirá a los usuarios de ChatGPT interactuar en torno a la actualidad con los contenidos de alta calidad de PRISA Media en español. Contenidos que también contribuirán, a la vez, a la formación y mejora continua de los modelos de inteligencia artificial.

Miguel Ángel Román y Andrés Torrubia, cofundadores del Instituto de Inteligencia Artificial, han inaugurado la última clase de un máster que arrancó el 21 de octubre de 2023 en Madrid y que finaliza seis meses después en Alicante con la ponencia del presidente ejecutivo de PRISA Media, Carlos Núñez.

El acto de clausura también ha contado con la presencia en Distrito Digital del divulgador Carlos Santana, autor de la ponencia de inauguración de la sexta edición del Máster Ejecutivo en Inteligencia Artificial el pasado mes de octubre, y del resto del panel de profesores, todos ellos referentes en el mundo de los negocios y el sector de la IA.