La UC3M e Imdea Networks confirman que existe una ‘tasa rosa’ en la publicidad de Facebook
Los anunciantes pagan más dinero por los anuncios dirigidos a mujeres
Entrevistamos a Ruben Cuevas, profesor de la UC3M, sobre la tasa rosa en anuncios de Facebook
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Leganés
La Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) e Imdea Networks (con sede en Leganés) han colaborado en un estudio que concluye que los anunciantes pagan más por mostrar anuncios en Facebook a las mujeres, en una práctica que se conoce como ‘tasa rosa’.
Ruben Cuevas, profesor de la UC3M en Leganés, nos ha explicado en ‘Hoy por Hoy Madrid Sur’ que al igual que existe un sobrecoste de algunos productos si están dirigidos a las mujeres o a los hombres (“pasa con las maquinillas de afeitar”), también lo hay en el marketing.
Ruben Cuevas, profesor de la UC3M en Leganés, es uno de los autores del estudio. / Cadena SER
Cuevas ha contado que al final eso genera también que se perpetúen estereotipos de género porque se “bombardea” a las usuarias de redes sociales con anuncios de moda, estilo, hobbies, viajes… perpetuando la imagen de que estos son los únicos temas de interés para las mujeres.
Otro de los descubrimientos de este estudio que ha analizado la situación en más de 200 países es que la tasa rosa es más alta cuanto más desarrollado está el país, ya que el marketing digital está más desarrollado y las mujeres son más independientes.
También se ha concluido que la mujer es quien principalmente toma la decisión en determinadas cuestiones del hogar.
