Art i selfies: aterren els museus més instagramejables

Barcelona

Al 'Tot és comèdia' també hi ha espai per parlar d'art, museus i postureig. La combinació perfecta i que explica que en l'últim mig any hagin aterrat a Catalunya museus, exposicions immersives i galeries d'art pensades perquè l'usuari interactuï amb el que veu a través del mòbil. Dirigides a tots els públics (però generalment jove i turístic), són propostes que conviden l'usuari a immortalitzar el moment sigui amb un vídeo o una foto, i també a interactuar amb el producte: des de paradoxes fins a NFT, aquest diumenge fem un recorregut pels tres dels museus més instagramejables de Barcelona. Què els fa tan especials? Què hi busquen els visitants allà dins? Estem parlant d'una nova manera d'entendre l'art?

Totes les responsables d'aquests espais coincideixen en el fet que l'art digital ha arribat per quedar-se, però que en cap cas és excloent o substituirà el model "clàssic" de museus que encara tenim tots al cap, el d'obres estàtiques i un subjecte passiu (visitants) que no interactuen amb el que tenen davant. "Això ha canviat, ara la gent el que busca són experiències 360" afirma Cristina Ruiz de Bustillo, responsable de màrqueting del MOCO Museum, la primera de les instal·lacions que apareixen en aquest reportatge. Inaugurat el 2021 després de l'èxit a Àmsterdam, el MOCO Museum s'ha convertit en un dels centres culturals més atractius situat al born, en un palau del segle XVI. A l'interior hi ha peces úniques d'art modern i contemporani, i també hi ha NFT's: obres digitals que no es poden duplicar ni piratejar.

Quan entres al MOCO, al pati d'aquest palau, et rep un ratolí gegant de l'artista americà Kaws. Un cop dins et dona la benvinguda una gran tela rosa amb una frase en anglès. "És una clara declaració de principis del MOCO", il·lustra la Cristina. La imatge és aquesta:

Ampliar

Cerrar

A l'interior es poden veure obres de Banksy, os Gemeos, una obra cedida de la col·lecció que tenen Brad Pitt i Angelina Jolie, quadres de Guillermo Lorca. La sala estrella és la dels diamants: miralls per totes les parets i el sostre, i uns fils amb diamants de llum que pengen de dalt a baix fan l'efecte d'un espai infinit ple de pedres que s'il·luminen. Al MOCO fins i tot l'ambientador ha estat dissenyat exclusivament per generar els ambients desitjats. L'entrada són 15 euros.

Per una experiència més immersiva hi ha el cas d'IKONO, que en aquest cas es troba al tercer pis de les Arenes, a la plaça Espanya, i que després de l'èxit a Madrid i Roma, va obrir fa un mes. Es tracta d'una exposició que consta de sales, jocs de llums i altres objectes on l'art el fas tu amb la càmera del teu mòbil. Ens acompanya en aquesta visita la Lidia de Mier López, assistant store manager. La primera sala només entrar és una piscina de pilotes en un entorn futurista; la sala del camuflatge permet a l'usuari posar-se un vestit amb el mateix estampat i passar desapercebut quan es posa a la paret; la de les teles és de les preferides per fotografiar-se i una de les més instagramejables és la d'uns cubs que s'il·luminen al ritme de la música. Però també hi ha espais on l'usuari pot crear les seves obres d'art amb la llanterna del mòbil. Amb un preu de 18 euros per entrada general, l'èxit d'Ikono rau en l'ambientació de cadascun dels espais que conformen l'experiència. Fins i tot el lavabo és instagramejable: juguem amb llums vermelles, molts miralls i una banyera.

Únete al canal de WhatsApp de la SER

A plaça Urquinaona 3, on abans hi havia un banc, ara hi ha el Paradox Museum (18€ per entrada). Carolina Casterad, responsable de màrqueting i vendes, explica en aquest reportatge del 'Tot és comèdia' que la idea del Paradox va néixer a Oslo, i és un museu interactiu i immersiu basat en paradoxes reals, ciència, art i percepció. Algunes de les paradoxes geomètriques són la il·lusió de Ponzo o la de Müller-Lyer, on dues fletxes de la mateixa llargada sembla que no ho siguin, només perquè als extrems, en una les fletxes apunten cap enfora i a l'altra, cap endins. També la sala hexagonal dels miralls infinits, on les parets són miralls de manera que et veus repetida infinites vegades. Si volem experiències més impactants, destaca el Paradox túnel, on és impossible travessar-lo en línia recta perquè les parets giren, però el passadís no. Però també hi ha sales i activitats immersives, que vol dir que l'usuari ha d'interactuar perquè passin coses. Per exemple, el piano Paradox, a qui li pots demanar que toqui sol una cançó.

Museus com aquests han inspirat l'aparició d'empreses com Suite of Art, que s'encarreguen de crear experiències pels seus clients a través del muralisme, la realitat virtual i la realitat augmentada. Jaume Junque, el gerent de Suite of Art, i Alba Pulgarín, delegada de projectes, expliquen a SER Catalunya que cada cop hi ha més interès per part de les empreses d'oferir productes des d'una experiència immersiva. Amb l'art digital que ells fan, a través d'un QR un mural pot prendre vida o fins i tot pots entrar dins del dibuix. Són tècniques que per exemple, recentment han fet servir en un hospital infantil, "està pensat perquè els nens que hi ingressin puguin interactuar a través del seu mòbil amb elements que els van apareixent en pantalla, fent l'experiència una mica més agradable". Amb cita prèvia pot visitar-se la galeria que tenen al carrer del Brosolí número 7, on ara mateix tenen exposats 4 quadres de l'artista barceloní Mateo Lara.