Primer día de los enamorados

Talavera de la Reina

Mañana, 14 de febrero, san Valentín, se celebra el “Día de los Enamorados”. En España nunca existió esa tradición. El mes de los enamorados era el mes de mayo, con todos sus ritos, nos lo recuerda un viejo el romance: “que por mayo era por mayo, cuando hace la calor, cuando los trigos encañan y están los campos en flor, cuando los enamorados van a servir al amor” y, por supuesto, la noche de San Juan.

Fue el periodista César González-Ruano el que, en su columna del diario “Madrid” a principios del año 1948, lanzó la idea de adoptar la usanza norteamericana en España. La “ocurrencia” del escritor no hubiera pasado simplemente de eso: una ocurrencia sí no la hubiera leído Pepín Fernández González, dueño de Galerías Preciados, hombre listo, emprendedor y adelantado a su época, fundador de los primeros grandes almacenes modernos de España, situados en un gran edificio de la calle Preciados de Madrid.

Pepín Fernández adivinó claramente la oportunidad de negocio en la idea y el día 3 de febrero de 1948 comienza una campaña de publicidad en la prensa y en la radio: “¿Cómo no augurar en España el más brillante éxito para el Día de los Enamorados? ¡Sábado, 14 de febrero! Galerías Preciados. Madrid”. Según se acercaba el día, la campaña fue ganando en intensidad, animando a comprar regalos de San Valentín. En los escaparates de Galerías Preciados y Sederías Carretas colocó una pareja de maniquíes vestidos a lo rococó rodeados de enormes y vistosos corazones rojos. ¡Y fue un gran éxito! El 14 de febrero de 1948 es el primer Día de los Enamorados en España.