"Huesca te sorprenderá", la nueva estrategia turística municipal

Tras constatar con datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) que Huesca es la capital española con menos turistas, el Ayuntamiento de la localidad ha planificado una estrategia para «situar a la capital oscense en el mapa» como destino turístico. Un proyecto que apela a la sorpresa como principal reclamo. De ahí su lema: «Huesca te sorprenderá». Los objetivos consisten en mejorar su posicionamiento y ganar visitantes, aprovechando los recursos con que cuenta el municipio. La gastronomía, el patrimonio -«Historia y Fe»-, su carácter como destino idóneo para el turismo familiar o como ciudad de congresos y la Huesca verde son las distintas palancas que accionar para impulsar el objetivo de sacar a la capital altoaragonesa de los últimos puestos del ránquing de ciudades más visitadas. Consciente de la importante competencia que supone un destino tan potente como la provincia, el Ayuntamiento comienza a trabajar para que Huesca no sea un lugar poco conocido rodeado de autovías. La alcaldesa ha animado a la participación de los oscenses y su implicación en este proceso. Ha subrayado que la ciudad no puede ser un simple lugar de parada de camino a otros destinos y que debe aprovechar sus valores propios para convertirse en un destino con valor propio. Hay que señalar que el plan estratégico es un documento vivo, cuyo contenido será trabajado junto con colectivos o grupos de interés en materia turística. La estrategia cuenta con los oscenses como agentes o prescriptores de su propia ciudad. Especialmente, de sectores como comercio, hostelería o deporte, entre otros. El documento parte de un análisis de la situación de la ciudad en materia turística: Huesca no figura entre las opciones preferentes en el segmento de escapadas o viajes cortos, el tipo de viaje que se adecua a las condiciones de la ciudad. Es una estrategia transversal que incluye la puesta en valor del patrimonio, cuidado del urbanismo o apoyo al comercio y la hostelería u otros agentes locales. La concejala de Turismo, Nuria Mur, ha subrayado que el turismo es una “oportunidad para la economía local” y es crucial apostar por el turismo como motor económico de la ciudad. Pero no sólo es necesario hablar de aumentar la cantidad de visitantes, sino hablar también de calidad y hacerlo en términos de sostenibilidad, ha advertido. Por su parte, Loreto Bermúdez de Castro ha indicado que la estrategia se basa en el modelo de decisión de compra en turismo, un proceso que analiza el comportamiento del turista desde antes de viajar hasta que vuelve a su casa. Ha explicado que la ciudad puede calificarse como “destino inerte”: no despierta sensaciones, ni buenas ni malas, y no se plantea como opción inicial en las estrategias de elección, por lo que «es necesario revertir esta situación, comenzado con la búsqueda de una imagen de marca y continuando por procurar un mejor posicionamiento». ⦁Huesca Gastro. Con un valor diferencial y que implica no solo la hostelería, sino también la pastelería y el comercio alimentación. Va dirigido a un público de alta capacidad adquisitiva. ⦁Huesca Historia y Fe. Puede aprovechar el poco conocimiento exterior de la ciudad. En un mercado difícil, el patrimonio y la historia de Huesca es contextualizable en épocas distintas a otras ciudades. Va dirigido especialmente al turista cultural y al peregrino. ⦁Huesca en familia. Una oferta transversal para toda la familia. Huesca tiene la ventaja de que en este segmento no está centrada o focalizada en una sola atracción. ⦁Huesca Congresos. Dirigida específicamente a quien organiza el congreso y a organizadores eventos de pequeño y mediano tamaño. Plantea la ventaja de que en Huesca es más fácil la gestión del tiempo durante el evento, y la ciudad cuenta con instalaciones de altísima calidad y empresas auxiliares que pueden aportar su valor. ⦁Huesca Verde. Huesca es única o casi única por su conexión directa, a diez minutos del centro y sin desplazarse en coche, con zonas de naturaleza. Y también por la naturalización del espacio urbano.

"Huesca te sorprenderá", la nueva estrategia turística municipal

La capital busca "situar a Huesca en el mapa" como destino turístico y pide la colaboración de ciudadanos y agentes de todos los sectores

Webs de PRISA