Los insoportables machistas

Sevilla

Lejos han quedado los calendarios con las azafatas de Ryanair en bikini o ese anuncio de MediaMarkt donde presentaban a dos jóvenes como “las mejores delanteras del Mundial”. Y no, no eran dos futbolistas. Hoy seguimos encontrando machismo en la publicidad, pero afortunadamente, cada vez menos. Avanzamos en igualdad y a los empresarios no les queda otra que dejarse de machistadas con las que provocarían más rechazo que otra cosa, aunque sigan existiendo neardentales a los que les parecen divertidísimos ciertos anuncios llenos de caspa y olor a rancio.

Lamentablemente, todavía existen algunas campañas machistas. Y a veces no están precisamente desarrolladas por empresas que pretenden aumentar sus ventas a costa de cosificar a la mujer, sino por instituciones públicas o colectivos ciudadanos que todavía siguen instalados en discursos propios de la época más oscura de nuestra historia.

Hoy ha trascendido que una campaña de la Asociación de Familias Numerosas de Madrid ha ganado el premio a El Peor (y más machista) Anuncio de 2024. Una campaña en la que señalaban que las mujeres —y las personas en general— que aún no han tenido o no quieren tener hijos «se les está pasando el arroz».

El 35% de los usuarios que han participado en las votaciones han optado por esta retrocampaña frente a las otras tres que estaban nominadas en la última edición de estos premios que FACUA organiza cada año.

Una campaña en la que unos señores —y señoras— retrógrados como ellos solos dicen que quien decide no tener hijos está siendo víctima de manipulación. Solo les ha faltado afirmar que no se es una mujer como dios manda hasta que no tiene tres hijos. Discursos que dan una mezcla de asco y pena, pero ante los que hay que estar vigilantes. Y combatientes

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