Andalucía muestra en Fitur su "identidad única" como marca: mayor promoción y más acuerdos comerciales

Madrid

Andalucía desembarca este miércoles en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) de Madrid con la meta de mostrar en su pabellón hasta el próximo 26 de enero la "identidad única" de la marca "común" andaluza y de cada una de sus ocho provincia. El consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, subrayaba en la presentación de esta edición que "vamos a Madrid a presumir de Andalucía y con la satisfacción de haber cerrado 2024 como el mejor año turístico de toda la serie histórica", tras haberse incrementado la aportación de esta industria "en la economía y en la prosperidad de cientos de miles de andaluces".

El expositor se articula "como un punto de encuentro entre viajeros y profesionales del turismo en el que mostrar el estilo de vida, pasión por la tierra y capacidad de hacer vivir sensaciones diferentes con respecto a otros destinos". Es, por tanto, un pabellón que mostrará un equilibrio entre tecnología y tradición y que ofrecerá un mensaje de "sostenibilidad, experiencia y profesionalidad", según detallaba la Consejería de Turismo de la Junta.

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Un expositor más grande

Andalucía dispone de 7.200 metros cuadrados construidos, 700 metros cuadrados más que en la edición de 2024, con una estructura a doble planta similar a la del pasado año, y que contribuyó a ser reconocido con el galardón al mejor expositor de comunidad autónoma. Bernal valoraba la presencia de numerosas empresas e instituciones de la región, "dando cabida a la demanda de los centenares de municipios y proyectos de la comunidad". Además, una veintena de destinos cuentan con espacio propio, entre ellos las ocho provincias, capitales y destinos municipales relevantes, así como las Ciudades Patrimonio de la Humanidad.

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Cada destino "contará con su identidad propia dentro del conjunto del pabellón", con su marca claramente visible y una plaza central rodeada por los 'skylines' de los monumentos, entornos naturales, culturales e históricos de las ocho provincias. Todo ello "para transmitir las emociones y la diferenciación de la región", mediante grandes pantallas con mensajes visuales impactantes y una decoración que "evocará la esencia cultural de Andalucía", estará adaptado a la nueva campaña de comunicación del destino, bajo el lema 'Surrender to the Andalusian Crush'.

Más contactos comerciales

El objetivo es "reforzar la generación de negocio de las empresas de la comunidad y en la comercialización del producto turístico andaluz", motivo por el cual se ha ampliado la zona de trabajo para reuniones profesionales hasta los 750 metros cuadrados, un 27% más que en la pasada edición. También se incrementan hasta las 240 las empresas que dispondrán de espacio en esta área, cerca de medio centenar más que en 2024 y cuatro veces más que en la edición de 2023.

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Con representación de las ocho provincias, se encuentran representados sectores como el alojamiento, agencias, transportes, experiencias, oferta complementaria y reservas, entre otros. El pabellón se transformará el fin de semana para atender al público general y a los viajeros potenciales que buscan conocer las novedades y atractivos de su futuro destino vacacional. Se dispondrá así de un escenario para actuaciones y presentaciones, zona de artesanos, demostraciones gastronómicas y actividades para los diferentes perfiles de público.

Campaña 'The Surrender'

La campaña ‘The Surrender’, que se enmarca en el desarrollo creativo de la comunicación de Andalucía bajo el concepto ‘Andalusian Crush’, busca posicionar la marca de la comunidad como un destino turístico integral, diferencial, repleto de emociones únicas, pasión, historia y belleza.

Bajo el concepto de la ‘rendición’ completa a los encantos andaluces, invita a vivir una experiencia sensorial plena. A partir de esta premisa, de forma previa al comienzo de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) en la que Andalucía asume un papel protagonista como primer destino para el mercado nacional, se ha concebido una acción promocional y encuentro profesional, a través de un espectáculo cultural que atraiga a representantes de la demanda internacional presente en estas jornadas en Madrid para su contacto con las pymes andaluces.

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Así, para captar la atención de operadores y agentes de viajes internacionales se ha programado un evento en el Real Teatro del Retiro de Madrid centrado en la música y la cultura andaluza como elementos fundamentales de la propuesta, que contará con un concierto inspirado en bandas sonoras de grandes producciones cinematográficas rodadas en Andalucía, vinculándolo además a la figura del compositor Hans Zimmer, creador de la pieza musical exclusiva que acompaña la campaña actual del destino.,

Con más de 10.000 expositores provenientes de 165 países y unos 100.000 profesionales asistentes cada año, Madrid se convierte en un polo de atención mundial del turismo internacional durante el mes de enero.

La nueva campaña de promoción

De este modo, ‘The Surrender’ se erige como una acción diferenciadora en la agenda paralela del encuentro turístico. En este entorno competitivo, la apuesta por un espectáculo cultural de gran calibre brinda una propuesta novedosa y altamente atractiva para los asistentes internacionales. La fuerza emocional de la música, unida a la singularidad del patrimonio y la cultura andaluza, busca generar un recuerdo imborrable que fortalezca la imagen de la región y de las empresas que la representan.

La acción tiene el objetivo de incrementar la notoriedad de la marca Andalucía y transmitir sus valores a través de los sentidos, reforzando además el posicionamiento internacional de alrededor de un centenar de pymes andaluzas que podrán contactar unos 80 representantes de la demanda internacional.

Así, estarán presentes agentes de una decena de mercados, como Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Italia, Alemania, Chile, Perú, Brasil, Argentina o Singapur. Entre las compañías representadas se encuentran aerolíneas como Iberia, Ryanair o Vueling; empresas como Microsoft, Amazon o Alibaba; o agencias y operadores como Amadeus, Hotelbeds, Expedia, Avoris, etc.

La acción se estructurará en varias fases, dando comienzo en un espacio previo al concierto para facilitar reuniones y contactos informales, donde compradores y vendedores puedan intercambiar información de manera distendida. A continuación, ha tenido lugar el concierto sinfónico a cargo de la Orquesta del Teatro Soho de Málaga, con un repertorio que recorrerá melodías de películas emblemáticas rodadas en las ocho provincias andaluzas. El broche de oro lo pondrá la interpretación de la pieza ‘The Surrender’, compuesta por Hans Zimmer específicamente para ensalzar el carácter de Andalucía.

Finalmente, tras la actuación se celebrará un cóctel de networking con degustaciones y demostraciones culinarias andaluzas, reforzando el mensaje de tradición y modernidad que la región desea proyectar.

En conclusión, ‘The Surrender’ se presenta como una acción de alto impacto que no solo refuerza la promoción de Andalucía como destino turístico integral, sino que también impulsa la internacionalización de las PYMEs locales gracias a su capacidad de seducción ante operadores y medios extranjeros.

A través de la fuerza de la música de cine interpretada en directo por una orquesta sinfónica, la riqueza patrimonial andaluza y la posibilidad de conectar con mercados globales, esta iniciativa aspira a reforzar la marca Andalucía en el panorama turístico mundial y a generar oportunidades de negocio reales para las empresas de la región.